Jaguar, Copy Nothing kampanyasını yapalı aşağı yukarı 2 yıl kadar oldu. Reklamda araç bir kere bile gösterilmemiş, benim tabirimle hedef kitleyle uzaktan yakından alakası olmayan, tamamen absürt “abuk sabuk” tipler yer almıştı. Açıkçası reklamın ne anlattığı da belli değildi. Neymiş efendim, çok “bold” bir kampanyaymış, Jaguar artık eskisi gibi olmayacakmış vs.
Aklı başında otomobil tutkunları, gerçek petrolhead’ler o zaman gerekli tepkiyi gösterdi. Böyle otomobil mi olur, böyle otomobil reklamı mı olur diye… Otomobil gazetecilerinin bir kısmı ise -ismi lazım değil- bayılmışlardı yapılan işe. Müthiş dönüşüm falan filan.
Aradan 1,5 sene geçtikten sonra “copy nothing” kampanyasını hazırlayan, o herkesin çok övdüğü reklam ajansı kovuldu tabii. O çok beğenenler de sırra kadem bastı.
Tüketicinin zihniyle kavga eden hiçbir marka, reklam, kampanya, strateji başarılı olamaz. Mümkün değil.
İşin reklam kısmından çıkıp Jaguar’ın gelecek stratejisine de bir bakalım. Marka diyor ki, ben bundan sonra tamamen elektrikli olacağım. Ama öyle bildiğiniz elektriklilerden değil. Ben lüks elektrikli araç markası olacağım diyor. Bu sırada hemen hemen tüm büyük markalar tamamen elektriğe geçişi erteliyor, yeni çıkarmayı planladıkları elektrikli modelleri iptal ediyor. Üstelik Çin gibi ölçek ekonomisiyle üretim yapan dev bir rakip de var karşılarında. Elektrikli araç alanların zihnindeki markalar zaten belli. Oralar çoktan tutulmuş. Üstelik Jaguar bu ısrarıyla kendi müşteri kitlesine de sırtını dönüyor.
E, o zaman bize de Jaguar’a bol şans dilemek düşüyor.
Bir Cevap Yazın